STRATEGI IMPLEMENTASI REKRUTMEN BERBASIS SOSIAL MEDIA TERHADAP TINGKAT KEBERHASILAN PEREKRUTMEN AWAK KAPAL

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi strategi rekrutmen berbasis media sosial terhadap keberhasilan rekrutmen awak kapal pada perusahaan pelayaran di Indonesia. Variabel yang diteliti meliputi jangkauan media sosial, pengalaman kandidat, branding perusahaan, dan kualitas kandidat terhadap keberhasilan proses rekrutmen digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM), berdasarkan data kuesioner yang diperoleh dari responden yang terlibat dalam proses rekrutmen digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan rekrutmen. Jangkauan media sosial berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien 0.273, t-statistic 2.022, dan p-value 0.043, yang menandakan pentingnya penyebaran informasi lowongan secara luas dalam menarik pelamar. Pengalaman kandidat memiliki nilai koefisien 0.259, t-statistic 2.023, dan p-value 0.040, yang mengindikasikan bahwa kandidat dengan pengalaman kerja relevan lebih berkontribusi dalam proses seleksi yang efisien. Branding perusahaan memperoleh pengaruh signifikan dengan nilai koefisien 0.302, t-statistic 2.516, dan p-value 0.012, membuktikan bahwa citra perusahaan yang kuat menarik minat pelamar. Sementara itu, kualitas kandidat menjadi variabel paling dominan dengan nilai koefisien 0.430, t-statistic 2.491, dan p-value 0.013, yang menunjukkan bahwa keberhasilan rekrutmen sangat bergantung pada kecocokan kompetensi kandidat terhadap standar industri global. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi strategi rekrutmen digital melalui pemanfaatan media sosial, peningkatan employer branding, serta seleksi berdasarkan kualitas dan pengalaman kandidat, merupakan kunci dalam meningkatkan keberhasilan rekrutmen awak kapal di era digital